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Retail y Coronavirus: No solo de comida se vive en cuarentena


Noticias y Tendencias

Máquinas de ejercicios, electrodomésticos y comida para mascotas, son algunos de los productos que lideran las preferencias de los consumidores durante el confinamiento. 

Este viernes, Chile cumplió un mes desde su entrada a la denominada Fase 4 del COVID-4, etapa que se define como una transmisión sostenida del virus, donde se produce circulación viral y dispersión comunitaria de la enfermedad.

A raíz de esto, se decretó el confinamiento de la ciudadanía en varias comunas del país, pero a pesar de esta medida, continúa la implacable expansión del virus en nuestro país, con 8.807 contagiados y 105 fallecidos, de acuerdo al último reporte del Minsal.

En artículos anteriores mencionamos como el aislamiento está provocando un cambio en los hábitos de consumo de los chilenos, siendo el canal online el que se ha llevado gran parte del trabajo en este mes, al permitir que los consumidores puedan comprar las cosas que necesitan sin salir de sus casas.

Y tras las compras de pánico de los primeros días, donde era frecuente el quiebre de stock en productos de primera necesidad en los supermercados, poco a poco ha ido decantando hacia una actitud más mesurada por parte de los shoppers, y aunque los alimentos siguen liderando las preferencias, otros productos tuvieron un aumento en las ventas en la última semana.

 

Otro miembro más de la familia

Ya sea perro, gato, hamster, conejo, aves o peces, lo cierto es que las mascotas se han convertido en un integrante más del grupo familiar. De hecho, una encuesta Adimark reveló que el 64% de los hogares nacionales tiene un animal que recibe cariño y atención.

Pero además del afecto, y gracias a la conciencia que se ha adquirido en los últimos años sobre la tenencia responsable de mascotas, cada vez son más las personas que se preocupan de comprar los mejores productos del mercado para entregarles una buena calidad de vida.

Sin embargo, debido a las restricciones que impuso la cuarentena, los dueños de mascotas han optado por el canal online para adquirir productos para sus animalitos, ya que les permite cotizar, comprar en línea y recibir en el domicilio.

De acuerdo a datos de Tiendapet.cl, las ventas online de productos para perros y gatos ha crecido un 50% en los últimos dos meses; y ha aumentado al triple la cantidad de nuevos clientes inscritos en el sitio web, consigna un artículo de Radio Bío Bío.

Pero estos nuevos consumidores no solo van por la comida o suplementos que necesita su mascota, sino que también hubo un alza en las ventas de otros insumos para animales, como la arena para los gatos; en perros, arnés y collares de paseo; junto a productos de limpieza.

 

Ideal para teletrabajadores: electrodomésticos inteligentes

Uno de las nuevas conductas adoptadas por quienes deben cumplir con la cuarentena, es el “home office” o teletrabajo, que se ha implementado en la mayoría de los hogares nacionales. De acuerdo a un sondeo realizado por la consultora de RR.HH. Randstad Chile, el 72% de las empresas encuestadas aplica el trabajo a distancia.

Por lo mismo, los tiempos de ocio y trabajo se han tornado más difusos para quienes se encuentran confinados, lo que se ha reflejado en sus hábitos de compra. De acuerdo a un artículo de El Mercurio, hubo un aumento considerable en las ventas de productos tecnológicos para el hogar.

El reportaje señaló que los productos estrella son los robots que ayudan a realizar las tareas domésticas: aspiradoras, máquinas de pan, freidoras eléctricas, wafleras o máquinas para preparar sopas, es decir, productos que permitan ahorrar el tiempo que se destina a la limpieza del hogar o a la preparación de alimentos.

Linio, uno de los más grandes sitios de ventas por internet, declaró que hubo un aumento de un 500% en las ventas de la categoría Hogar y Accesorios de su marketplace. Y destacan que uno de los productos estrella de las últimas semanas es la máquina para hacer pan, y que la demanda fue tan alta, que hubo quiebre de stock.

Además, con mayor tiempo dentro de la casa, la necesidad de realizar ciertos arreglos o reparaciones se volvió imperiosa, por lo que también hubo un aumento en las ventas de artículos para mejorar el hogar.

 

Artículos deportivos: cuidándose en cuarentena

Otra de las tendencias que se ha ido generando producto del confinamiento, es la de realizar ejercicios dentro del hogar, debido a que los gimnasios están cerrados, y además, por los beneficios que reporta la práctica deportiva para la salud física y mental de las personas. Por lo que no es de extrañar que la venta de artículos deportivos se haya incrementado desde el inicio de la cuarentena, sobre todo, en plataformas online.

“Como hoy en día estamos dentro de nuestro departamento o de nuestras casas, necesitamos buscar equipamiento que nos permitan ejercitarnos en espacios reducidos, y esto ha hecho que la búsqueda de máquinas para hacer ejercicio, como máquinas para hacer abdominales, pesas y mancuernas, haya aumentando en un porcentaje importante versus el año pasado en esta misma fecha”, dijo Katherine Aybar, Gerente de Marketing de Yapo.cl, en un reportaje de T13.

Dentro de los artículos que concentran el mayor porcentaje de las búsquedas en el sitio están las máquinas para hacer ejercicio (38%), máquinas para hacer abdominales (21%), mancuernas (20%), pesas (17%) y colchonetas (4%).

Por su parte, Ignacio Hevia, Gerente Comercial de Mercado Libre, dijo a Emol que la categoría 'deportes' ha tenido un excelente desempeño. De hecho, la subcategoría de 'fitness' es una de las que más ha aumentado sus ventas. Durante la primera quincena de abril, el volumen de venta aumentó en más de un 400% con respecto a esa misma quincena el 2019. Si hacemos el mismo análisis pero con respecto a la cantidad de unidades, el crecimiento es de casi un 300%”.

El ejecutivo destacó que los productos más vendidos son trotadoras, bicicletas estáticas, bandas elásticas, ruedas de abdominales, mats de yoga, TRX, pesas y pelotas de pilates.

 


Isabel Arrieta 17 de abril, 2020

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