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La primavera del retail chileno


Noticias y Tendencias

Gracias a las ayudas sociales y retiros de los fondos de las AFP, las grandes cadenas se han visto favorecidas en sus ventas, al punto de no tener que hacer ofertas de liquidación, en algunos casos.

Las señales de recuperación en el retail cada día son más evidentes, gracias a la flexibilización de las medidas sanitarias, las ayudas estatales, como es la entrega del Ingreso Familiar de Emergencia (IFE), y los retiros de los fondos de pensiones.

Esto, sin dudas, ha permitido una mayor liquidez por parte de los consumidores, lo que unido al desconfinamiento han impulsado la recuperación del comercio.

Desde el Instituto Nacional de Estadísticas (INE) dieron a conocer que las ventas del comercio minorista aumentaron 62,2% en julio respecto a igual mes del año pasado, con lo que acumularon en lo que va del 2021 un incremento de 36,3%.

Esto significa que las ventas del sector superaron las expectativas de los analistas. que apostaron por un 59,8% de alza para el mes, aunque fueron inferiores al avance de 65,6% registrado en mayo.

Además, el avance en el plan Paso a Paso ha permitido la apertura gradual de los locales en la Región Metropolitana, hecho que le permitió al comercio registrar un máximo histórico en julio, según dio a conocer a fines de la semana pasada la Cámara Nacional de Comercio (CNC).

¿Y qué es lo más vendido en esta primavera del retail? De acuerdo a lo publicado por el diario La Tercera los productos que más aportaron al crecimiento fueron vestuario, calzados y accesorios; vehículos automotores livianos nuevos; y productos electrónicos para el equipamiento del hogar y tecnológicos, con incrementos de 216,2%, 193,4% y 53,0% respectivamente.

 

Sin liquidación

La liquidez ha disparado las ventas en el retail y llevado a los ejecutivos de las grandes cadenas a tomar decisiones respecto a los escenarios del futuro. Sí, porque uno de los efectos que trajo esta “lluvia de dinero” fue que las tiendas suspendieran las liquidaciones de temporada.

Esta tendencia, que era muy recurrente para los cambios de estación, partió a fines de julio del año pasado, tras aprobarse el primer retiro del 10% de las AFP, y se ha mantenido en el tiempo.

“Como consecuencia de mayores volúmenes de venta, se ha registrado durante el (segundo) trimestre una mayor rotación de inventario principalmente en productos de computación, electrónica, deportes y electrodomésticos. Esto va en línea con la tendencia vista en Mejoramiento del Hogar, donde las familias chilenas están adaptando sus hogares para pasar más tiempo en ellos”, señalaron desde la multitienda Paris, donde sus ventas se han incrementado en un 134%.

Por otra parte, las grandes cadenas reconocen que en esta “nueva normalidad” las estrategias comerciales de las compañías se han centrado en ofertas puntuales, muy planificadas, además de los eventos Cyberday, según publicó Diario Financiero Más.

 

Presente de las tiendas

La cadena de centros comerciales MallPlaza ha presentado una recuperación de flujos y de habitualidad de sus visitantes en la medida que las restricciones sanitarias han ido avanzando, lo que se tradujo en un crecimiento de 211% de las ventas.

“Para responder a los nuevos y crecientes desafíos que enfrentamos, dando velocidad a los procesos y poniendo siempre al centro de nuestro accionar a las personas y a las comunidades de las que somos parte; estamos trabajando junto a nuestros socios comerciales, generando nuevas oportunidades de desarrollo y crecimiento. Es así como -junto con mantener un nivel de ocupación del 91%-, hemos incorporado un total de 136 mil m2 de nuevas marcas y propuestas que estarán abriendo durante 2021 y 2022”, dijo Fernando de Peña, gerente general de Mallplaza.

Mientras que Ripley se sacudió de los malos resultados y registró ventas de $834.073 millones durante el primer semestre del año, lo que le permitió crecer un 46,8% más que en 2020.

Entre enero y junio, Ripley duplicó sus ingresos y registró ganancias de $12.701 millones frente a las perdidas que registró durante el primer semestre del año pasado.

Este crecimiento se ha visto influenciado por el desarrollo de su canal online, pues en este segundo trimestre las ventas digitales realizadas en Chile y Perú alcanzaron un total de 189.163 millones de pesos chilenos.

Y con un 57% de penetración online de las ventas, hoy el canal digital se convirtió en una prioridad para Ripley.

Mientras que Falabella, durante el segundo trimestre, presentó un crecimiento en ventas totales de 79% en la región, combinando e-commerce y tiendas físicas

El positivo rendimiento del e-commerce se complementó con el buen desempeño de las tiendas físicas, que totalizaron ventas por $ 3.127 millones y anotaron un crecimiento de 101% en las ventas totales de todos sus formatos de retail a nivel regional. 

En Chile, específicamente, destacó el alza en ingresos de 98,5% en tiendas por departamento y 96% en mejoramiento del hogar.


InStoreView 3 de septiembre, 2021

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