InStoreView Blog InStoreView Blog

Canal online impulsa las ventas en México en el segundo semestre


Noticias y Tendencias

El consumo en el país se mantuvo fuerte pese al aumento de los precios, la baja de la confianza de los shoppers y la ausencia de descuentos en tiendas.

Pese al alza de los precios, el crecimiento económico moderado, la disminución de la confianza del consumidor y la ausencia de campañas de rebajas o descuentos en las tiendas, aún así el consumo en México se mantuvo fuerte en el inicio de la segunda mitad del 2022.

Al menos eso se concluye tras darse a conocer la última Encuesta Mensual sobre Empresas Comerciales (EMEC) del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), en donde el comercio minorista registró un crecimiento de 0,9% en el mes de julio, siendo la mayor alza en los últimos cinco meses. 

“El repunte en las ventas al menudeo no es extraño, dado el flujo de transferencias monetarias, el aumento de salarios, pensiones y las remesas. En julio, las ventas avanzaron 0.9 por ciento mensual y 5.9 por ciento anual. Una señal de presiones de demanda interna en una economía lenta”, aseveró Alfredo Coutiño, director de Moody’s Analytics al diario La Jornada.

Los expertos en el tema aseguran que este comportamiento obedece a que se continuaron fortaleciendo las remesas, el mercado laboral se mantiene estable considerando incluso las distorsiones estacionales y el crédito bancario ha permitido que las personas cuenten con mayor poder adquisitivo a pesar de la inflación. 

“Creemos que aún existe espacio para que las ventas sigan creciendo, impulsadas por los fundamentales. No obstante, la principal limitante seguirá siendo la inflación, impactando el ingreso real de los hogares”, fue el reporte de Juan Carlos Alderete y Francisco Flores, analistas de Grupo Financiero Banorte al portal Axis Negocios.

 

Retorno presencial a clases aumentó las ventas

Si se estudia con mayor atención el informe del Inegi, se observa que solo tres componentes del indicador mostraron cifras inferiores en relación a sus niveles anteriores a la pandemia, como las ventas de abarrotes, alimentos, bebidas, hielo y tabaco, con un rezago de 9,2% y una caída de un 4,9% en el último año; productos de vestuario, incluyendo accesorios y calzado, con un rezago del 10% pero que experimentó una recuperación de 15% en los últimos 12 meses, y artículos de papelería, entretención y uso personal, que tenía un rezago de un 4,5% pero que creció un 11% en el último año.

El crecimiento de estos dos últimos subsectores tendría una estrecha relación con la vuelta presencial definitiva a los colegios en todos los niveles educativos. 

A pesar de estas prometedoras cifras, se proyecta que en el futuro cercano las presiones inflacionarias serán el principal obstáculo para el consumo, el que también se vería afectado por una posible recesión en Estados Unidos, que limitaría la llegada de dinero al país. 

“Una inflación todavía elevada, mayores costos financieros y la expectativa de que la generación de empleos se moderen, inducirían una moderación en el gasto de los consumidores en la recta final del año”, señaló Ángel I. Huerta, analista de economía de Ve por Más. “Prevemos que el consumo privado muestre un menor dinamismo en lo que resta del año, especialmente en aquellos bienes y servicios más discrecionales”.

 

Retail crece gracias al canal online

El retorno a las clases presenciales no fue el único factor que influyó en el crecimiento del retail mexicano en julio. El progresivo avance del canal online, que ha cautivado a los consumidores desde la pandemia, también fue relevante para el desarrollo del sector. Según el informe del Inegi, el comercio digital experimentó un alza de un 12,5% respecto al mes anterior, impulsando las ventas minoristas.

Estos números son el reflejo de una tendencia que se está afianzando en México y América Latina, en el que el comercio electrónico será un aliado a la hora de impulsar las ventas en tiendas. Así lo indica el estudio “El futuro del retail” desarrollado para Google por Euromonitor Internacional y que analizó los mercados de México, Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Perú, donde proyecta el desarrollo de la venta minorista y online hasta el 2025. 

En relación a México, el reporte de Euromonitor es optimista, al asegurar que las ventas totales del retail crecerán un 40% en los próximos cinco años, es decir, un 15% más que en el resto de la región. En esa línea, las ventas en el canal online se incrementarán un 58 % en el mismo periodo.  

Por otro lado, un estudio del Real Estate Market respalda las proyecciones de la conocida investigadora de mercado, puesto que asegura que el 24% de las ventas minoristas se concretarán a través del canal online para el 2025. Al respecto, el sondeo reveló que aquellos minoristas que adopten una estrategia omnicanal podrían incrementar su facturación hasta un 165%, mientras que quienes que están enfocados en los sitios de compra y venta en línea alcanzarán un crecimiento del 99%.

Asimismo, el reporte Latin America Ecommerce Overview, elaborado por la firma especializada en retail y comercio electrónico Edge by Ascential mostró que Brasil es el líder indiscutido en ventas online, acaparando un 58,3% del total de las ventas, seguido por México, que ocupó el segundo puesto con un 19,2%. Hasta el momento, el total de ventas e-retail en LATAM es de 82.9 billones de dólares.


Isabel Arrieta 23 de septiembre, 2022

No nos pierdas la pista.
Suscríbete a nuestras actualizaciones en tu mail

Deja tu comentario